成衣企划的基本过程及步骤

成衣企划的基本过程及步骤
一、市场调研分析
1. 行业分析:深入分析成衣市场形势,掌握行业动向,把握行业趋势
2. 人群分析:弄清楚历史消费习惯、未来消费方式消费能力,以及其中各个客户群体的需求。
3. 竞争对手分析:分析竞争对手的成衣营销策略销售渠道、定价等,及时研究竞争对手的动作。

二、消费者研究
1. 对消费者的调研:通过问卷调查及其他客户调查手段,了解客户喜欢的成衣品牌、款式及价格。
2. 品牌实验:执行品牌实验,以了解客户对各种品牌的接受度。

三、产品设计
1. 设计及制作:根据消费者及市场调研,结合现有款式,制定全新款式,制作样衣样品。
2. 定价:根据市场调研及成本情况,确定成衣的定价策略及价格范围。

四、市场营销
1. 广告宣传:制定有效的广告宣传活动,面向有效受众,提高消费者对品牌的认知度
2. 销售渠道:选择有效的销售渠道,拓展销售渠道,以期增加销售量
3. 促销活动:定期制定和执行各种促销活动,增加客户数量和营销收入。

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一、市场调研
1. 调查市场需求:研究消费市场,调查服装消费者需求,收集服装消费者价格支付能力、品牌支持程度、消费者情感等相关信息;
2. 研究市场行业:收集行业内企业的运营技术、产品设计技术、价格定位等基本信息,考察行业发展趋势,分析竞争者的优劣势;
3. 领先品牌调研:观察同行先锋企业市场定位、产品类型、款式及价格等,做出参考,更好地满足消费者需求

二、成衣设计
1. 定位设计:根据市场调研、行业研究和竞争品牌调研,明确自身品牌的定位,定义产品的风格、价位等;
2. 款式设计:根据现有的款式设计理念,融入新的设计元素,加入时尚点缀,保持品牌的特征;
3. 布料搭配:根据款式的设计特点,结合市场定位及价格,选择品牌服装的适宜布料;

三、投入生产
1. 面料采购:根据布料选择人员确认布料技术参数,发布采购报价单;
2. 工艺安排:根据产品要求,结合业务分析、生产安排、厂商的工艺技术先进性等,确定最佳的工艺流程
3. 生产管理:安排相应的生产人员,对生产质量和进度进行全程管理,交货;

四、产品推广
1. 平面设计:根据商品定位,进行产品平面设计,确定明确醒目的产品展示方式;
2. 广告宣传:拟定宣传策略,注重现代媒体传播,采取内容营销网络营销等方式,进行大规模宣传;
3. 市场活动:组织活动,突出新品,增强品牌的认知;

五、市场营销
1. 销售网络:根据商品特点,确立有效的连锁店销售网络;
2. 销售促销:以积分赠品、团购、优惠券等方式,吸引消费者进行消费;
3. 售后服务:建立有效的售后服务体系,确保售出产品的质量及完善消费者的体验。

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